Le référencement est le jardin de l’agence Web Gardeners.
Le référencement web est un exercice souverain : il donne ou supprime aux sites web l’accès au marché en affichant des pages de sites triées comme étant les meilleures réponses à la recherche effectuée par l’internaute.
1. À quoi sert le référencement ou l'enjeu de la première page ?
Qu'est-ce qu'un algorithme ?
Un algorithme est une étape d’ affinage de la pensée conduisant à un programme qui fonctionne ou un plan à respecter. C’est la mise au point d’une suite d’instructions, qui correctement exécutée donne un résultat.
Contexte Web mondial
État des lieux
- page web : offre d’information, contenu
- l’intermédiaire : le moteur
- demande d’information : intention de recherche formulée par un mot clé
Problèmatique du moteur
Trois défis fondateurs des moteurs de recherche :
- concilier deux environnements différents :
- technologie informatique : langage binaire, traitement algorithmique et statistiques.
- l’humain et sa communication : signes, langage et vocabulaire
- le web est infini : naissance du bot informatique ou crawler qui parcourt automatiquement les documents. Le bot ne voit pas, ne lit et ne comprend pas.
- adoption indispensable par tout l’écosystème numérique pour être lui-même référencé par les opérateurs, logiciels d’exploitation voir fournisseur d’accès
2. Les racines du référencemnt ou la marche des bots
Bots et structure internet
Le web est un service permettant de consulter, lier et partager des documents sur un réseau de machines connectées qui fonctionne comme suit :
- un protocole : https
- un mécanisme d’identification : url
- un principe : l’hypertexte
- un langage : html
Grâce à cette structure réseau, le moteur manipule les pages et les traduit en entités mathématiques via des critères de comparaison des documents entre eux.
Critères de référencement : les graines de l'excellence
Les racines du référencement tirent leur vigueur de la sélection des graines d’origine.
La nature et le traitement mathématiques des critères génèrent une précision de résultats couvrant 100% des intentions de recherches.
En voici quelques-uns :
- TF-IDF : indicateur de l’importance d’un terme dans un document (fréquence ou rareté)
- LSI : proximité sémantique entre documents et termes contenus
- N-Gram : système de probabilités pour la présence d’un mot
- Réseau de données : le travail d’évaluation
Du bot au clic
- le robot d’indexation visite sur le site pour indexer les pages
- la page est classée dans l’index des moteurs
- l’internaute recherche un produit, une information sur le moteur
- le moteur affiche une page de liens (SERP) cliquables vers les pages de sites passée au tamis des critères qualité (technique, sémantique, popularité)
- l’internaute clique sur un des liens dans la page de résultats
L'algorithme : le dresseur de bots
L’algorithme est la deuxième couche de technologie après la création des bots.
C’est l’arbitrage établi une fois que les indicateurs relevés par les bots sont collectés.
C’est le pilotage de l’ensemble à travers le choix de règles et instructions qui produisent le résultat :
“L’algorithme, c’est le roi de la Jungle !”
Avant d’aller plus loin en référencement, l’espace “Pépinière” rappelle la :
Si votre site est déjà bien référencé, rendez-vous au “Potager” pour :
3. C'est quoi l'algorithme Google ? Ou les animaux gardiens de la croissance
La jungle technologique
Les animaux : gardiens de la croissance
La loi de la jungle
Cette suprématie le fait s’autoproclamer en juge du web.
Il sanctionne les domaines auteurs de mauvaises pratiques grâce à de nouveaux algorithmes :
Panda : algorithme de traitement de contenu qualitatif ( taille, plagiat, suroptimisation, cloaking,…)
Pigeon : critères locaux pertinents, page à notoriété, pages à engagement
Colibri ou RankBrain : arrivée du traitement augmenté “machine learning” qui apprend au fur et à mesure selon la pertinence du contenu et le confort de navigation (UX)
NB : cet arbitrage est indépendant des instances légales d’internet.
4. Les secrets du référencemnt : budget crawl, backlinks et EAT
L'origine
Avec logique et recul sur 30 ans de web, on observe d’ un site qui produit des actions SEM :
- les informations à disposition des moteurs sont plus nombreuses
- les moteurs ont plus de matière pour comparer et classer les sites selon les requêtes
- la position du site en question augmente sa visibilité
La prime va au site qui produit en théorie le maximum de contenu.
Les facteurs de performance
Au fur et à mesure que le web transforme l’économie, les moteurs augmentent les critères de classement selon :
- le budget crawl : budget maximum alloué par les moteurs dont Google pour analyser et noter le site et ses pages.
- la classe ou profil de liens :
- internes ou inlinks
- externes ou backlinks
- EAT : combinaison des critères suivants :
- Expertise : analyse, évaluation ou estimation. Cette polysémie illustre bien le fonctionnement de l’algorithme de recherche brassant le plus de critères
- Autorité : le nombre de backlinks pointant vers un site montre sa notoriété sur une thématique en question
- Trust : également lié aux backlinks du site, ce critère considère la notoriété de la provenance des backlinks reçus par le site
Le référencement : le Décathlon du Web
Ces critères sont fondus dans des ratios mathématiques qui rendent un classement des pages en compétition en regard d‘une requête. Cette pondération multifactorielle consacre des stratégies globales repérées par les moteurs servant une expérience de recherche optimisée (SXO).
Cette réponse est :
- automatique : ce sont des machines qui calculent ce positionnement
- instantanée : cette réponse est valable au moment de la requête et pour l’internaute
- dynamique : elle évolue dans le temps suivant les actions entreprises
5. Les outils du référencement et de reporting
Mesure de performance et trafic
- Google Search Console
- Bing Search Console
- Yandex Search Console ( moteur russe )
Analyse d'audience et optimisation
- Google Analytics
- AT Internet ( Bordeaux, France)
Visualisation
- Google DataStudio
- Tableau ( Microsoft)
- AT Internet
6. Quels sont les leviers de référencement . Les clés de votre visibilité
Par nature le référencement est l’inventaire de toutes les méthodes et actions qui servent la visibilité des pages d’un site.
A ce stade et compte tenu de toutes les étapes et tactiques disponibles, on parle de stratégie de référencement.
Ne se limitant pas qu’au seo ou sea ( naturel ou payant ). Il désigne l’écosystème entier du site et sa capacité à produire du contenu pertinent sur tous les supports où se trouve son audience.
Autrement dit, toutes les informations apportées aux moteurs, les touchpoints utilisés, les formats employés, les méthodes déployées…
Cet écosystème est la combinaison des disciplines suivantes :
- SEM : Search Engine Marketing
- SEO : Search Engine Optimisation – référencement naturel
- SEA : Search Engine Advertising – référencement payant
- SMO : Social Media Optimisation
- SXO : Search Experience Optimisation
- CRO : Conversion Rate Optimisation
- VSEO : Video Search Engine Optimisation
Tout l’écosystème d’une marque contribue à faire briller vos marques sur le web :
